Meer dan 1.000 bezoekers met Pasen dankzij slimme campagnes

De Stoomtrein Goes-Borsele neemt bezoekers mee op een nostalgische treinreis door het Zeeuwse landschap. Aangedreven door de inzet van ruim 200 vrijwilligers, organiseren ze het hele seizoen door sfeervolle ritten, themadagen en evenementen.

Home
Cases
Meer dan 1.000 bezoekers met Pasen dankzij slimme campagnes

Zichtbare groei in bezoekersaantallen

Slimme inzet van paid search en paid social

Campagnes afgestemd op seizoens momenten

Over de Stoomtrein Goes-Borsele

In de juiste trein gestapt: zichtbaarheid op volle toeren

De Stoomtrein Goes-Borsele wilde meer zichtbaarheid genereren voor hun unieke evenementen en themadagen. Ze schakelden Addmark in voor ondersteuning op het gebied van organic en paid social. Met een strategische aanpak zijn er in korte tijd indrukwekkende resultaten geboekt. Er is onder andere een overzichtelijke contentkalender ontwikkeld, opgedeeld in herkenbare rubrieken en met een vaste frequentie van posts per week. Deze structuur zorgt voor consistentie en continuïteit, waardoor de zichtbaarheid op social media flink is toegenomen en het merk op herkenbare wijze onder de aandacht blijft bij de doelgroep.

Bekijk de website hier

Slimme campagnes, grote impact

Van bereik naar reserveringen

Met aantrekkelijke visuals en doelgerichte promoties op social media werden de evenementen en themadagen naar voren gebracht op de tijdlijn van duizenden potentiële bezoekers. Dat zorgde niet alleen voor meer zichtbaarheid en klikken, maar vooral ook voor meer reserveringen. Waar het seizoen begon met 167 bezoekers in het eerste weekend, werden er met Pasen al meer dan 1.000 passagiers verwelkomd. Ook Moederdag was een doorslaand succes: alle 60 plaatsen in de trein waren gereserveerd, een duidelijke groei tegenover de 48 plekken het jaar ervoor. Dit laat zien wat gerichte campagnes met een duidelijke strategie kunnen opleveren. Dankzij slimme targeting, continue optimalisatie, een duidelijke structuur in content en meetbare resultaten zorgden we samen voor volle treinen, enthousiaste bezoekers en blije vrijwilligers.

Werkwijze

Gerichte campagnes voor meetbaar succes

Met een gestructureerde aanpak en nauwkeurige planning behalen we altijd het beste resultaat uit onze paid social campagnes. Door elke fase zorgvuldig te plannen, van strategie tot optimalisatie, zorgen we ervoor dat het advertentiebudget efficiënt wordt ingezet en de doelstellingen behaald worden. Hoe we dat doen? Dat leggen we uit in 5 essentiële stappen.

Een succesvolle paid social campagne begint met een sterke strategische voorbereiding, waarin de basis wordt gelegd voor het behalen van de doelen. Eerst worden de doelstellingen gedefinieerd, zoals het vergroten van merkbekendheid, het stimuleren van engagement of het genereren van leads. Vervolgens analyseren we de doelgroep om inzicht te krijgen in hun kenmerken en online gedrag, zodat de campagne hierop kan worden afgestemd. Op basis van deze inzichten kiest Addmark de meest geschikte socialmediakanalen en stellen we het advertentiebudget en de KPI’s vast, zodat de prestaties continu geoptimaliseerd kunnen worden.

Met een duidelijke strategie op tafel begint Addmark met de creatie van sterke campagnecontent. We ontwikkelen een krachtig concept en een boodschap die aansluit bij de doelgroep en de campagnedoelen. Dit omvat het ontwerpen van visuele content zoals afbeeldingen, video’s en carrousels die de aandacht trekken. Daarnaast schrijven we pakkende advertentieteksten met de juiste toon en call-to-action om de doelgroep effectief te bereiken.

Na de creatie van de campagne volgt de technische implementatie, waarin alles wordt klaargezet voor lancering. De campagnestructuur wordt zorgvuldig opgezet, met advertentieaccounts, campagnes en advertentiegroepen die aansluiten bij de strategie. Vervolgens stellen we de targeting in met demografische gegevens, gedragsmatige targeting en lookalike audiences om de juiste mensen te bereiken. Tot slot implementeren we trackingtools zoals de Facebook Pixel en UTM-tags, zodat de prestaties nauwkeurig kunnen worden gemeten en geoptimaliseerd.

Zodra de advertenties live staan, start de monitoring om de prestaties nauwkeurig te volgen. Wekelijks analyseren we budgetverbruik, Click-Through Rate (CTR), conversieratio’s en andere KPI’s. Indien nodig passen we de campagne aan door advertenties te optimaliseren, budgetten te verschuiven of targetinginstellingen bij te stellen voor het beste resultaat.

Zodra de campagne loopt, analyseert Addmark de data om kansen voor optimalisatie te identificeren. Op basis van A/B-tests, doelgroepanalyses en advertentieprestaties voeren we gerichte verbeteringen door. Regelmatige rapportages bieden inzicht in de resultaten en helpen bij het verfijnen van de strategie. Zo zorgen we ervoor dat elke nieuwe campagnecyclus effectiever en efficiënter wordt.

Paasbrunch & Moederdag

Succesvolle resultaten

De themaposts rondom de Paasbrunch en Moederdag behoren tot de best presterende content van dit seizoen. De post voor de Paasbrunch behaalde 9.397 weergaven, een bereik van 7.130 en 58 klikken op de link. Ook de Moederdagpost deed het uitstekend met 8.441 weergaven, een bereik van 6.448 en 34 linkkliks. Opvallend is het grote aandeel niet-volgers dat werd bereikt: 68% bij Pasen en 65% bij Moederdag. Deze resultaten laten zien dat de posts rondom de themadagen niet alleen bestaande volgers aanspreken, maar ook een nieuw publiek aantrekken en natuurlijk dat ook de campagnes zorgen voor deze mooie resultaten.