CONVERT / WEB PRESENCE

Een B2B-website die werkt als sales-asset, niet als digitaal visitekaartje.

Strategie, UX, design, development en performance in 1 team. We bouwen op het platform dat past bij jouw situatie en tech stack, HubSpot CMS of WordPress, met SEO, AEO en CRO ingebakken vanaf dag 1. Voor B2B-organisaties die hun website voorbij het corporate-stockfoto-niveau willen tillen, en die in 2026 ook gevonden willen worden door AI-Overviews en Perplexity, niet alleen door Google-search.

Plan een website-gesprek Doe de gratis website scan

Wat lever je op?

01
Strategie & UX-design Sitemap, wireframes en messaging die past op de pijler-structuur van je RevOps
02
CMS-build (HubSpot of WordPress) Composable theme met modulaire pagina's die je marketeer zelf kan beheren
03
CRO, SEO & AEO Conversie-optimalisatie en findability in Google plus AI-zoekmachines vanaf dag 1

Websites gebouwd voor

De observatie

De meeste B2B-websites zijn gebouwd voor een designjury, niet voor een buyer.

Zeven van de tien audits die we hier overnemen tonen hetzelfde beeld. Een herontwerp uit 2022, een site die niemand intern nog durft aan te raken, conversie onder de 1 procent, performance-scores van 35 op mobiel en geen koppeling tussen forms en CRM. Sales klaagt over de lead-kwaliteit, marketing kan niet onderbouwen waarom.

Wij doen dat anders. We ontwerpen elke pagina met een conversie-rol, koppelen forms aan een werkende lifecycle, en starten met een performance-budget voor de eerste pixel staat. Dit zijn de patronen die we vrijwel elke audit terugzien:

<1%

Conversie op gemiddelde B2B-site

Conversie onder de 1 procent op de gemiddelde B2B-site die we overnemen. De pagina staat er, de bezoeker komt langs, maar de volgende stap blijft uit.

4-6 s

LCP op mobiel

LCP op mobiel van 4 tot 6 seconden, ruim boven de Google-drempel van 2,5 seconden. Bezoekers haken af voor de hero geladen is.

30%

Drop in click-through sinds AI-Overviews

Klassieke click-through 30 procent lager sinds AI-Overviews live ging. Wie niet citeerbaar is, raakt zichtbaarheid kwijt.

Tools tussen forms en CRM

Drie of meer tools tussen forms en CRM, data lekt overal weg. Sales krijgt half ingevulde leads, marketing kan attributie niet sluitend krijgen.

We kiezen het platform dat past bij jouw situatie, team en bestaande tech stack, HubSpot CMS Hub of WordPress. HubSpot heeft als voordeel dat content, forms, lifecycle en Breeze-agents op 1 platform zitten, zonder lijmwerk tussen losse tools. WordPress kiezen we bij een bestaande investering, een grote multi-language content-library of een specifieke plugin-stack die zwaar weegt, met HubSpot eraan gekoppeld voor CRM en lifecycle. Welke het wordt, bepalen we samen vooraf op basis van de business-case, niet op basis van een voorkeur. Wij zijn HubSpot Platinum Partner, geen platform-evangelisten.

SEO, AEO en CRO horen bij het fundament, niet bij de afronding. Technische SEO, structured data, Core Web Vitals, conversie-architectuur en meet-setup zitten al in de architectuur-fase. Sinds 2026 lopen klassieke SEO, AEO en GEO als 1 discipline, dus daar bouwen we ook 1 fundament voor.

Wat je krijgt in een website-traject

Sitemap, user-journeys en conversie-architectuur
Design-systeem en componenten in Figma
CMS-theme met custom modules en restricties
Performance-budget en Core Web Vitals onder Google-drempel
SEO en AEO-fundament met structured data
Forms aan lifecycle, scoring en sales-routing
Tracking en attributie tot in HubSpot-deals

Onze disciplines

Waarin we website-werk leveren

Zeven disciplines die elk een eigen dienst zijn, of samen een lopend website-traject vormen. We bouwen op HubSpot CMS én WordPress CMS, en kiezen samen met jou het platform dat past bij je situatie en tech stack. Klik op een discipline voor meer.

Fundament

Website-strategie en UX

Voor er een pixel staat, ontwerpen we sitemap, user-journeys per persona en de conversie-rol per pagina. Wat moet deze pagina doen, voor wie, en welke volgende stap is het waard om aan te bieden.

Niet wireframes om te wireframen, wel een fundament waardoor design en development niet meer hoeven te gokken. Elke pagina krijgt een meetbare KPI die in HubSpot ook echt terugkomt.

Meer over Strategie en UX

Inhoud

Website Content (copy, fotografie, video)

Copy die de positionering vertaalt naar woorden die de bezoeker raken en de volgende stap helder maken. Geen jargon, geen vulling, wel scherpe Q en A-blokken die ook in AI-Overviews citeerbaar zijn.

Fotografie en video die je propositie versterken, niet die hem illustreren met een stockfoto. We werken met eigen fotografen en video-makers die het verschil snappen tussen visueel decor en sales-asset.

Meer over Website Content

Visueel

Webdesign en branding

Een design-systeem in Figma, geen losse pagina-mockups. Tokens, typografie, grid, componenten en patronen die samenhangen, zodat je merk consistent blijft als marketing later zelf 30 nieuwe pagina's toevoegt.

Visueel passend bij de positionering, schaalbaar voor toekomstige uitbreidingen, en 1-op-1 bouwbaar in HubSpot HubL. Design en development zijn 1 stap, geen gescheiden disciplines waar het halverwege misgaat.

Meer over Webdesign

Snelheid

Core Web Vitals, Performance en SEO-tech

LCP onder 2,5 seconden, CLS onder 0,1, INP onder 200ms. Performance is geen afronding, het is een ontwerp-keuze in sprint 1. Een 5-seconde-pagina rankt slechter, wordt door AI-engines vermeden, en bouncet op mobiel.

Structured data, sitemap, canonicals, robots, breadcrumbs en AEO-readiness standaard in de oplevering. SEO, AEO en GEO zijn sinds 2026 1 discipline, daar bouwen we ook 1 fundament voor.

Meer over Core Web Vitals

Conversie

CRO, A/B-testing en landing pages

Campagne-pagina's gebouwd op een vaste conversie-architectuur: belofte, bewijs, aanbod, actie. Modulair opgezet zodat een nieuwe variant in dagen klaar staat, niet in weken. Conversie-rates van 4 tot 8 procent op B2B-campagnes zijn dan haalbaar. Forms aan lifecycle, smart-content op terugkomende bezoekers, en tracking tot in de HubSpot-deal.

Daarbovenop een test-cadans met gestructureerde experimenten: hypothese, sample-size en learning vooraf vastgelegd. Statistische significantie nemen we serieus, we stoppen geen test op het eerste positieve cijfer en documenteren elke test in een learning-log zodat opvolgers niet hetzelfde drie keer testen.

Meer over CRO en A/B testing

Default CMS

HubSpot CMS development

Theme- en module-development op HubSpot CMS Hub. Custom HubL-modules met de juiste velden en restricties, zodat marketing in drag-and-drop campagne-pagina's bouwt zonder developer-ticket. Brand blijft staan, snelheid gaat omhoog.

Performance-budget vanaf sprint 1, agentic-ready voor Breeze, en code in eigendom van de klant. Vijf jaar HubSpot-ervaring, Platinum Partner, en we kennen de quirks die je in advance moet plannen.

Meer over HubSpot CMS

Hybride CMS

WordPress CMS voor B2B die HubSpot integreert

Voor B2B-organisaties met een bestaande WordPress-investering, een grote multi-language content-library of een specifieke plugin-stack die niet zomaar te migreren is. We bouwen op WordPress door, en hangen er HubSpot aan voor CRM, forms en lifecycle. Een hybride setup waarin content-snelheid en data-discipline samen werken.

HubSpot embed forms, Leadinfo voor anonieme bedrijfs-identificatie, GA4 en de tracking-hook-up naar HubSpot lifecycle. Wij doen de WordPress-kant en de HubSpot-koppelingen, zodat sales en marketing op 1 set data sturen.

Meer over WordPress CMS

Case, Injuriam Expertise · Injuriam Expertise

Van losse tools naar een pipeline die de directie vertrouwt

Van gedateerd naar professioneel-persoonlijk, met meer dan verdubbelde form-conversie.

Injuriam Expertise werkt in letselschade-expertise, een markt waarin vertrouwen alles is. De oude site had een degelijke inhoudelijke basis, maar het design dateerde van 2019 en de toon van voice paste niet meer bij wat het bureau anno 2026 daadwerkelijk doet. Bezoekers landden, scrollden 1 sectie en gingen weg.

We zijn begonnen met positionering en sitemap, niet met design. Daarna een nieuw design-systeem met echte mensen op de fotografie, geen corporate-stockbeeld. Conversie-architectuur per pagina, forms gekoppeld aan lifecycle in HubSpot, en een toon van voice die professioneel blijft maar persoonlijk durft te zijn. Performance-budget vanaf sprint 1.

Resultaat: form-conversie meer dan verdubbeld, sales krijgt leads waar ze direct mee verder kunnen, organische zichtbaarheid 20 procent omhoog. En het hele CRM is sluitend gekoppeld, dus marketing ziet eindelijk welke pagina's en campagnes pipeline opleveren.

Lees het volledige verhaal

Letselschade-expertise, Website · Klant contactpersoon

+103%

ingevulde formulieren

+20.8%

website-zichtbaarheid

100%

HubSpot CRM-koppeling

Het website-team

Wie er aan jouw website werkt

Een vast trio op elk website-traject. Sander leidt het design en bewaakt het systeem, Dante schrijft de copy en bouwt mee aan modules, Carsten doet de architectuur en de CMS-CRM-koppeling. Geen losse freelancers, geen vertaalverlies tussen design en development.

Sander Adriaanse

Designer (lead)

Sander tekent het design-systeem in Figma, levert tokens, componenten en page-templates. Bewaakt brand-consistency tijdens en na launch. Werkt naast Carsten zodat het ontwerp 1-op-1 in HubL landt, zonder dat halverwege secties hertekend moeten worden.
Dante Zwanenburg

Content & development support

Dante schrijft conversie-copy per template en bouwt mee aan custom HubL-modules. Zorgt dat pagina's met echte tekst en CTA's live gaan, niet met Lorem Ipsum die later nog gewisseld moet worden. Houdt ook de content-iteratie na launch op gang.
Carsten Huiskamp

CMS Architect

Carsten is eigenaar van de module-architectuur, theme-development en de koppeling tussen CMS en CRM. Bouwt forms, lifecycle-koppeling, scoring en tracking. Vijf jaar HubSpot-ervaring, weet welke quirks je in advance moet plannen om later geen workarounds nodig te hebben.

Veelgestelde vragen

Veelgestelde vragen over Websites

Vragen die we vaak krijgen, met antwoorden die je kunt gebruiken om je MT of CFO mee te krijgen.

Op welk platform bouwen jullie?

We bouwen op HubSpot CMS én WordPress, en kiezen samen met jou wat past bij je situatie, team en bestaande tech stack. HubSpot heeft als voordeel dat CMS en CRM op 1 platform zitten; WordPress is sterk bij een bestaande investering, veel content of een specifieke plugin-stack. Vaak is een hybride opzet het antwoord: WordPress voor de corporate content, HubSpot voor landing-pages, forms en CRO. Headless begeleiden we ook, mits de business-case klopt.

Hoe lang duurt een website-project?

Een complete B2B-website van strategie tot launch zit op 10 tot 16 weken. Strategie en UX 2 tot 3 weken, design 2 tot 3 weken, development 4 tot 6 weken, content en launch 2 tot 4 weken. Bij heldere scope en bestaande brand-guidelines kan het sneller. Multi-language of complexe integraties tellen 4 tot 8 weken extra.

Wat kost een Addmark-website?

Onze trajecten zijn maatwerk. De prijs hangt af van het aantal templates, talen, scope van content en de integraties met je CRM en tools. Veel klanten kiezen voor een RevOps-as-a-Service-retainer waarin de build doorloopt in CRO en doorontwikkeling. Plan een gesprek, dan maken we een offerte op jouw scope.

Doen jullie ook alleen design, zonder development?

Liever niet. We zien te vaak dat een mooi Figma-bestand in een externe development-stap wordt uitgehold: animaties verdwijnen, spacing schuift, modules krijgen velden waar ze niet om vragen. Daarom doen we design en development in een team. Als je echt alleen design zoekt, kunnen we dat doen onder de voorwaarde dat we de development-partij vooraf reviewen.

Hoe werkt de content-migratie van een oude site?

Eerst een redactie-review: wat blijft, wat herschrijven, wat verdwijnt. Dan een URL-mapping en 301-redirect-plan zodat je organische posities niet wegvallen. De migratie zelf doen we via HubSpot import-templates, met steekproef-QA per template. Reken op 2 tot 4 weken voor een site van 30 tot 60 paginas.

Wat is AEO en moet ik daar nu al iets mee?

AEO is Answer Engine Optimization, optimalisatie voor AI-search zoals ChatGPT, Perplexity en Google AI Overviews. Sinds 2026 lopen AEO, GEO en klassieke SEO als 1 discipline. AI-Overviews drukken de click-through op klassieke posities, dus je content moet ook citeerbaar zijn. Structured data, scherpe Q en A-blokken en duidelijke pagina-structuur zijn de basis. Wij bouwen elke pagina AEO-ready.

Wat als onze WordPress-site nog prima werkt?

Dan rebuild je niet. We zien genoeg klanten met een goed onderhouden WordPress-site en geen reden om die te vervangen. We kijken naar performance, SEO-techniek, formulieren en de CRM-koppeling, en bouwen waar nodig losse landing- of campagnepagina’s in HubSpot bovenop je bestaande site. Twijfel je of een rebuild nodig is? Doe de gratis Website Scan. Die geeft je in één minuut een objectief beeld van waar je site staat op snelheid, SEO en techniek.

Onderhouden jullie de website na launch?

Ja, doorlopend werk doen we in een RevOps-as-a-Service-retainer of op uurbasis. Kwartaal-check op performance en SEO-techniek, doorlopende A/B-testen op de belangrijkste pagina's, en nieuwe landing-pages voor campagnes. Een website die niet meegroeit zakt elk kwartaal in ranking en conversie.

Klaar om te starten?

Klaar voor een website die ook over twee jaar nog pipeline oplevert?

Plan een gesprek van 30 minuten. We kijken samen naar je huidige site, conversie-cijfers en performance, en bepalen waar in jouw situatie de grootste hefboom zit. Soms is dat een rebuild, vaak is het een gerichte refactor en een doorlopende CRO-cadens.

Wil je eerst zelf een nulmeting? Doe de Maturity-scan, dan nemen we de uitkomst als startpunt in het gesprek.