menu
CONVERT / WEB PRESENCE

Een B2B-website die werkt als sales-asset, niet als digitaal visitekaartje.

Strategie, UX, design, development en performance in 1 team. We bouwen primair op HubSpot CMS Hub, met SEO, AEO en CRO ingebakken vanaf dag 1. Voor B2B-organisaties die hun website voorbij het corporate-stockfoto-niveau willen tillen, en die in 2026 ook gevonden willen worden door AI-Overviews en Perplexity, niet alleen door Google-search.

Plan een website-gesprek Doe eerst de Maturity-scan
Wat lever je op?
  • 01
    Strategie & UX-design Sitemap, wireframes en messaging die past op de pijler-structuur van je RevOps
  • 02
    HubSpot CMS-build Composable theme met modulaire pagina's die je marketeer zelf kan beheren
  • 03
    CRO, SEO & AEO Conversie-optimalisatie en findability in Google plus AI-zoekmachines vanaf dag 1
Websites gebouwd voor
DNA
Visma Raet
Rompslomp
Dutch Leaf
Damen
Ooms
De observatie

De meeste B2B-websites zijn gebouwd voor een designjury, niet voor een buyer.

Zeven van de tien audits die we hier overnemen tonen hetzelfde beeld. Een herontwerp uit 2022, een WordPress die niemand intern nog durft aan te raken, conversie onder de 1 procent, performance-scores van 35 op mobiel en geen koppeling tussen forms en CRM. Sales klaagt over de lead-kwaliteit, marketing kan niet onderbouwen waarom.

Wij doen dat anders. We ontwerpen elke pagina met een conversie-rol, koppelen forms aan een werkende lifecycle, en starten met een performance-budget voor de eerste pixel staat. Dit zijn de patronen die we vrijwel elke audit terugzien:

<1%

Conversie op gemiddelde B2B-site

Conversie onder de 1 procent op de gemiddelde B2B-site die we overnemen. De pagina staat er, de bezoeker komt langs, maar de volgende stap blijft uit.

4-6 s

LCP op mobiel

LCP op mobiel van 4 tot 6 seconden, ruim boven de Google-drempel van 2,5 seconden. Bezoekers haken af voor de hero geladen is.

30%

Drop in click-through sinds AI-Overviews

Klassieke click-through 30 procent lager sinds AI-Overviews live ging. Wie niet citeerbaar is, raakt zichtbaarheid kwijt.

3+

Tools tussen forms en CRM

Drie of meer tools tussen forms en CRM, data lekt overal weg. Sales krijgt half ingevulde leads, marketing kan attributie niet sluitend krijgen.

Onze definitie

Wat wij onder Websites verstaan

Een B2B-website is geen brochure. Het is een operationele pipeline-tool waar elke pagina een meetbare rol speelt: aandacht trekken, vertrouwen opbouwen, een form invullen, een gesprek inplannen. Geen pagina staat er om mooi te zijn. Elke pagina hoort bij een stap in de buyer-journey en levert data terug aan het CRM.

We bouwen primair op HubSpot CMS Hub, omdat de koppeling tussen content, forms, lifecycle en Breeze-agents in 1 platform voor B2B het grootste voordeel oplevert. Geen lijmwerk tussen losse tools, geen plugin-soep. Voor WordPress, headless of hybride scenario's maken we vooraf de business-case. Als het past, doen we het. Wij zijn HubSpot Platinum Partner, geen HubSpot-evangelisten.

SEO, AEO en CRO horen bij het fundament, niet bij de afronding. Technische SEO, structured data, Core Web Vitals, conversie-architectuur en meet-setup zitten al in de architectuur-fase. Sinds 2026 lopen klassieke SEO, AEO en GEO als 1 discipline, dus daar bouwen we ook 1 fundament voor.

Wat je krijgt in een website-traject

  • Sitemap, user-journeys en conversie-architectuur
  • Design-systeem en componenten in Figma
  • HubSpot theme met custom modules en restricties
  • Performance-budget en Core Web Vitals onder Google-drempel
  • SEO en AEO-fundament met structured data
  • Forms aan lifecycle, scoring en sales-routing
  • Tracking en attributie tot in HubSpot-deals
Onze disciplines

Waarin we website-werk leveren

Zeven disciplines die elk een eigen dienst zijn, of samen een lopend website-traject vormen. HubSpot CMS is onze default, WordPress CMS leveren we voor klanten met een bestaande WordPress-investering of multi-language-behoefte. Klik op een discipline voor meer.

Fundament

Website-strategie en UX

Voor er een pixel staat, ontwerpen we sitemap, user-journeys per persona en de conversie-rol per pagina. Wat moet deze pagina doen, voor wie, en welke volgende stap is het waard om aan te bieden.

Niet wireframes om te wireframen, wel een fundament waardoor design en development niet meer hoeven te gokken. Elke pagina krijgt een meetbare KPI die in HubSpot ook echt terugkomt.

Meer over Strategie en UX

Inhoud

Website Content (copy, fotografie, video)

Copy die de positionering vertaalt naar woorden die de bezoeker raken en de volgende stap helder maken. Geen jargon, geen vulling, wel scherpe Q en A-blokken die ook in AI-Overviews citeerbaar zijn.

Fotografie en video die je propositie versterken, niet die hem illustreren met een stockfoto. We werken met eigen fotografen en video-makers die het verschil snappen tussen visueel decor en sales-asset.

Meer over Website Content

Visueel

Webdesign en branding

Een design-systeem in Figma, geen losse pagina-mockups. Tokens, typografie, grid, componenten en patronen die samenhangen, zodat je merk consistent blijft als marketing later zelf 30 nieuwe pagina's toevoegt.

Visueel passend bij de positionering, schaalbaar voor toekomstige uitbreidingen, en 1-op-1 bouwbaar in HubSpot HubL. Design en development zijn 1 stap, geen gescheiden disciplines waar het halverwege misgaat.

Meer over Webdesign

Snelheid

Core Web Vitals, Performance en SEO-tech

LCP onder 2,5 seconden, CLS onder 0,1, INP onder 200ms. Performance is geen afronding, het is een ontwerp-keuze in sprint 1. Een 5-seconde-pagina rankt slechter, wordt door AI-engines vermeden, en bouncet op mobiel.

Structured data, sitemap, canonicals, robots, breadcrumbs en AEO-readiness standaard in de oplevering. SEO, AEO en GEO zijn sinds 2026 1 discipline, daar bouwen we ook 1 fundament voor.

Meer over Core Web Vitals

Conversie

CRO, A/B-testing en landing pages

Campagne-pagina's gebouwd op een vaste conversie-architectuur: belofte, bewijs, aanbod, actie. Modulair opgezet zodat een nieuwe variant in dagen klaar staat, niet in weken. Conversie-rates van 4 tot 8 procent op B2B-campagnes zijn dan haalbaar. Forms aan lifecycle, smart-content op terugkomende bezoekers, en tracking tot in de HubSpot-deal.

Daarbovenop een test-cadans met gestructureerde experimenten: hypothese, sample-size en learning vooraf vastgelegd. Statistische significantie nemen we serieus, we stoppen geen test op het eerste positieve cijfer en documenteren elke test in een learning-log zodat opvolgers niet hetzelfde drie keer testen.

Meer over CRO en A/B testing

Default CMS

HubSpot CMS development

Theme- en module-development op HubSpot CMS Hub. Custom HubL-modules met de juiste velden en restricties, zodat marketing in drag-and-drop campagne-pagina's bouwt zonder developer-ticket. Brand blijft staan, snelheid gaat omhoog.

Performance-budget vanaf sprint 1, agentic-ready voor Breeze, en code in eigendom van de klant. Vijf jaar HubSpot-ervaring, Platinum Partner, en we kennen de quirks die je in advance moet plannen.

Meer over HubSpot CMS

Hybride CMS

WordPress CMS voor B2B die HubSpot integreert

Voor B2B-organisaties met een bestaande WordPress-investering, een grote multi-language content-library of een specifieke plugin-stack die niet zomaar te migreren is. We bouwen op WordPress door, en hangen er HubSpot aan voor CRM, forms en lifecycle. Een hybride setup waarin content-snelheid en data-discipline samen werken.

HubSpot embed forms, Leadinfo voor anonieme bedrijfs-identificatie, GA4 en de tracking-hook-up naar HubSpot lifecycle. Wij doen de WordPress-kant en de HubSpot-koppelingen, zodat sales en marketing op 1 set data sturen.

Meer over WordPress CMS
Case, Injuriam Expertise · Injuriam Expertise

Van losse tools naar een pipeline die de directie vertrouwt

Van gedateerd naar professioneel-persoonlijk, met meer dan verdubbelde form-conversie.

Injuriam Expertise werkt in letselschade-expertise, een markt waarin vertrouwen alles is. De oude site had een degelijke inhoudelijke basis, maar het design dateerde van 2019 en de toon van voice paste niet meer bij wat het bureau anno 2026 daadwerkelijk doet. Bezoekers landden, scrollden 1 sectie en gingen weg.

We zijn begonnen met positionering en sitemap, niet met design. Daarna een nieuw design-systeem met echte mensen op de fotografie, geen corporate-stockbeeld. Conversie-architectuur per pagina, forms gekoppeld aan lifecycle in HubSpot, en een toon van voice die professioneel blijft maar persoonlijk durft te zijn. Performance-budget vanaf sprint 1.

Resultaat: form-conversie meer dan verdubbeld, sales krijgt leads waar ze direct mee verder kunnen, organische zichtbaarheid 20 procent omhoog. En het hele CRM is sluitend gekoppeld, dus marketing ziet eindelijk welke pagina's en campagnes pipeline opleveren.

Lees het volledige verhaal
Klant contactpersoon
Letselschade-expertise, Website · Klant contactpersoon
+103%
ingevulde formulieren
+20.8%
website-zichtbaarheid
100%
HubSpot CRM-koppeling
Het website-team

Wie er aan jouw website werkt

Een vast trio op elk website-traject. Sander leidt het design en bewaakt het systeem, Dante schrijft de copy en bouwt mee aan modules, Carsten doet de architectuur en de CMS-CRM-koppeling. Geen losse freelancers, geen vertaalverlies tussen design en development.

  • Sander Adriaanse

    Sander Adriaanse

    Designer (lead)

    Sander tekent het design-systeem in Figma, levert tokens, componenten en page-templates. Bewaakt brand-consistency tijdens en na launch. Werkt naast Carsten zodat het ontwerp 1-op-1 in HubL landt, zonder dat halverwege secties hertekend moeten worden.

  • Dante Zwanenburg

    Dante Zwanenburg

    Content & development support

    Dante schrijft conversie-copy per template en bouwt mee aan custom HubL-modules. Zorgt dat pagina's met echte tekst en CTA's live gaan, niet met Lorem Ipsum die later nog gewisseld moet worden. Houdt ook de content-iteratie na launch op gang.

  • Carsten Huiskamp

    Carsten Huiskamp

    CMS Architect

    Carsten is eigenaar van de module-architectuur, theme-development en de koppeling tussen CMS en CRM. Bouwt forms, lifecycle-koppeling, scoring en tracking. Vijf jaar HubSpot-ervaring, weet welke quirks je in advance moet plannen om later geen workarounds nodig te hebben.

Veelgestelde vragen

Veelgestelde vragen over Websites

Vragen die we vaak krijgen, met antwoorden die je kunt gebruiken om je MT of CFO mee te krijgen.

Bouwen jullie alleen in HubSpot CMS?

Primair ja, we zijn HubSpot Platinum Partner en het voordeel van CMS plus CRM op een platform is voor B2B groot. Maar we zijn niet dogmatisch. Voor klanten met een gezonde WordPress-site doen we vaak een hybride opzet: WordPress voor de corporate content, HubSpot voor landing-pages, forms en CRO. Headless setups begeleiden we ook, mits de business-case klopt.

Hoe lang duurt een website-project?

Een complete B2B-website van strategie tot launch zit op 10 tot 16 weken. Strategie en UX 2 tot 3 weken, design 2 tot 3 weken, development 4 tot 6 weken, content en launch 2 tot 4 weken. Bij heldere scope en bestaande brand-guidelines kan het sneller. Multi-language of complexe integraties tellen 4 tot 8 weken extra.

Wat kost een Addmark-website?

Onze trajecten zijn maatwerk. De prijs hangt af van het aantal templates, talen, scope van content en de integraties met je CRM en tools. Veel klanten kiezen voor een RevOps-as-a-Service-retainer waarin de build doorloopt in CRO en doorontwikkeling. Plan een gesprek, dan maken we een offerte op jouw scope.

Doen jullie ook alleen design, zonder development?

Liever niet. We zien te vaak dat een mooi Figma-bestand in een externe development-stap wordt uitgehold: animaties verdwijnen, spacing schuift, modules krijgen velden waar ze niet om vragen. Daarom doen we design en development in een team. Als je echt alleen design zoekt, kunnen we dat doen onder de voorwaarde dat we de development-partij vooraf reviewen.

Hoe werkt de content-migratie van een oude site?

Eerst een redactie-review: wat blijft, wat herschrijven, wat verdwijnt. Dan een URL-mapping en 301-redirect-plan zodat je organische posities niet wegvallen. De migratie zelf doen we via HubSpot import-templates, met steekproef-QA per template. Reken op 2 tot 4 weken voor een site van 30 tot 60 paginas.

Wat is AEO en moet ik daar nu al iets mee?

AEO is Answer Engine Optimization, optimalisatie voor AI-search zoals ChatGPT, Perplexity en Google AI Overviews. Sinds 2026 lopen AEO, GEO en klassieke SEO als 1 discipline. AI-Overviews drukken de click-through op klassieke posities, dus je content moet ook citeerbaar zijn. Structured data, scherpe Q en A-blokken en duidelijke pagina-structuur zijn de basis. Wij bouwen elke pagina AEO-ready.

Wat als onze WordPress-site nog prima werkt?

Dan rebuild je niet. We zien klanten met goed onderhouden WordPress en geen reden om dat te slopen. We doen dan een audit op performance, SEO-techniek, forms en CRM-koppeling, en bouwen waar nodig nieuwe landing-pages of campagne-pagina's in HubSpot bovenop. De Maturity-scan geeft een eerste indicatie of een rebuild echt nodig is.

Onderhouden jullie de website na launch?

Ja, doorlopend werk doen we in een RevOps-as-a-Service-retainer of op uurbasis. Kwartaal-check op performance en SEO-techniek, doorlopende A/B-testen op de belangrijkste pagina's, en nieuwe landing-pages voor campagnes. Een website die niet meegroeit zakt elk kwartaal in ranking en conversie.

Klaar om te starten?

Klaar voor een website die ook over twee jaar nog pipeline oplevert?

Plan een gesprek van 30 minuten. We kijken samen naar je huidige site, conversie-cijfers en performance, en bepalen waar in jouw situatie de grootste hefboom zit. Soms is dat een rebuild, vaak is het een gerichte refactor en een doorlopende CRO-cadens.

Wil je eerst zelf een nulmeting? Doe de Maturity-scan, dan nemen we de uitkomst als startpunt in het gesprek.

Plan een website-gesprek Doe de Maturity-scan eerst