WEBSITES

CRO en landing-page optimization op basis van data, niet smaak.

CRO begint bij weten waar bezoekers afhaken en waarom. Wij combineren GA4, heatmaps, session-replays en klant-interviews tot hypothesen die we A/B-testen. Geen knop-kleur-tests omdat een MT-lid het wil. Elke test is een onderbouwde lering of een winnaar die door-effect heeft op SQL en deal-snelheid. Onder dezelfde dienst bouwen we ook de campagne-landing-pages waar de tests op draaien, per ad-groep en per ICP.

Plan een CRO-gesprek Doe de Maturity-scan

Wat je krijgt

+20%
Conversie-lift in 6 maanden, gemiddeld
2-4
Tests per maand op high-traffic pages
100%
Onderbouwde hypothesen, geen guesswork
1
Landing-page template, oneindig varianten per ad-groep

De observatie

De meeste CRO-trajecten testen willekeurige varianten, geen hypothesen.

Knop-kleur omdraaien, header anders zetten, twee CTA's tegen elkaar. Zonder kwantitatieve audit, zonder klant-interview, zonder gekoppelde business-metric. Wij doen dat anders: we starten met onderzoek binnen het bredere websites-aanbod, koppelen elke test aan SQL of deal-snelheid, en zien een verloren test als even waardevol als een winnaar. Voor campagnes leveren we ook landing-page builds aan, omdat een test alleen werkt als de pagina waar het op draait klopt met de ad-belofte. Dit zijn de vijf patronen die we in vrijwel elk CRO- en landing-page-audit terugzien.

Geen kwantitatieve basis

Tests starten zonder GA4-funnel-analyse, heatmaps of session-replays. Hypothesen zijn meer hopen dan weten waar bezoekers vastlopen.

Geen kwalitatieve input

Geen klant-interviews, geen sales-call-transcripts, geen exit-survey. Tests raden naar bezwaren in plaats van ze te horen.

Te weinig traffic voor power

Tests op pagina's met 200 bezoeken per maand, 4 weken lang. Resultaten zijn ruis. De winnaar van vandaag is volgende maand de verliezer.

Geen koppeling aan deal of revenue

Tests winnen op micro-conversies zoals scroll-depth of klik-rate, maar het effect op SQL, deal-snelheid of MRR wordt niet gemeten.

Geen dedicated landing-pages per campagne

Ad-traffic landt op de homepage of een algemene dienst-page met vier nav-opties en zes propositie-blokken. De ad belooft probleem A, de pagina heeft het over B, C en D. Bouncerate boven 70 procent, geen onderbouwde A/B-test mogelijk.

Aanpak

Van guesswork naar een herhaalbare cyclus, inclusief landing-page builds.

Een vaste flow van research, hypothese, test, leer. Eerste audit en research duren 3 tot 4 weken. Daarna een doorlopend ritme van 2 tot 4 tests per maand, met een maand-rapport waar je MT iets aan heeft, gekoppeld aan je CRM-architectuur. Voor campagnes leveren we ook landing-page templates aan met varianten per ad-groep en ICP, zodat de pagina waar je tests op draaien klopt met de ad-belofte.

01 01

Audit

GA4-funnels, heatmaps, session-replays en Search Console. Waar lekt het, op welke pagina's en bij welke stap.

02 02

Research

5 tot 8 klant-interviews, sales-call-transcripts en een exit-survey. We willen het bezwaar horen in klant-taal, niet zelf bedenken.

03 03

Hypothesen

Per hypothese een verwacht effect, een primaire business-metric en een power-berekening. Geen test zonder ondergrens.

04 04

Test of landing-page build

Bij voorkeur in HubSpot Content Hub experiments, zo nodig in VWO of Optimizely. Voor campagnes bouwen we 1 HubSpot landing-page-template met editable modules per ad-groep of ICP, in 10 werkdagen na een scherpe brief. Test 2 tot 4 weken op pagina's met voldoende traffic.

05 05

Leer en schaal

Winnaar implementeren, verliezer documenteren als lering. Per nieuwe ad-groep een variant in 1 tot 2 weken zonder vanaf nul te beginnen. Maandelijkse rapportage met conversie-lift en effect op SQL en deal-snelheid.

Wie helpt je

Drie specialisten op jouw CRO-programma.

Data, content en build in 1 team. CRO is geen losse activiteit, maar een continu programma dat web-design, copy en development raakt.

Sander Adriaanse

Webdesign / Frontend lead

Ontwerpt en bouwt de varianten in HubSpot of het test-tool. Bewaakt dat A en B alleen verschillen op de geteste variabele, niet ook nog op layout of beeld.
Dante Zwanenburg

Content & Ads-specialist (lead)

Leidt het CRO-programma. Doet de funnel-analyse, schrijft de hypothesen en levert de maand-rapportage. Koppelt CRO-resultaten terug naar ads-campagnes en lifecycle.
Carsten Huiskamp

CMS Architect

Zet de experiments-setup, GA4-events en HubSpot lifecycle-koppeling. Maakt tests meetbaar tot op deal-niveau. Geen tracking, geen test.

Case · B2B mid-market

Van willekeurige tests naar een CRO-programma dat MT-rapport vult

Een B2B SaaS-klant deed eerder zelf A/B-tests op de homepage. Knop-kleur, hero-foto, twee CTA-varianten. Acht tests in een jaar, geen meetbare lift, geen leringen vastgelegd. Marketing kreeg in MT-overleg standaard de vraag waarom CRO geen pipeline opleverde.

In de eerste sprint deden we een GA4-audit, vijf klant-interviews en bouwden een hypothese-backlog van vijftien testen geprioriteerd op impact en effort, en bouwden voor de twee zwaarste ad-campagnes een dedicated landing-page-template met varianten per ICP. Na zes maanden draaide het programma op 2 tot 4 tests per maand met een maand-rapport in MT-vorm. Conversie-lift kwam uit op +22%, SQL-volume nam toe met 18%.

Lees meer cases

B2B mid-market

Marketing Director, ~X medewerkers · B2B opdrachtgever

+22%

conversie-lift in 6 maanden

+18%

extra SQL-volume per maand

2-4

tests per maand

Veelgestelde vragen

Wat klanten meestal vragen.

Eerlijke antwoorden op de vragen die we voor elk CRO-programma horen.

Hebben wij genoeg traffic voor A/B-tests?

Voor een klassieke A/B-test heb je ongeveer 5.000 unieke bezoeken per maand op de page-template nodig om in 2 tot 4 weken een statistisch betrouwbare uitkomst te halen. Heb je minder, dan werken we met sequentiele tests, multi-armed-bandit-aanpakken of zwaarder leunend op kwalitatieve research. Soms is de eerlijke conclusie: eerst traffic bouwen via marketing, daarna pas testen.

Welk A/B-tool gebruiken jullie?

Bij voorkeur HubSpot Content Hub experiments, omdat resultaten meteen koppelen aan lifecycle, contacts en deals binnen onze HubSpot-expertise. Voor geavanceerdere setups (multi-page tests, personalisatie-rules buiten HubSpot) werken we met VWO of Optimizely. We kiezen op basis van scope, niet op basis van een tool-voorkeur.

Hoe vaak rapporteren jullie?

Maandelijks. Een rapport met afgeronde tests, leringen, conversie-lift en effect op SQL en deal-snelheid. Plus een vooruitblik met de komende hypothese-backlog, geprioriteerd op verwacht effect en effort.

Wat als een test verliest?

Een verloren test is ook een lering. We documenteren wat de hypothese was, waarom hij faalde en wat het zegt over de doelgroep. Vaak waardevoller dan een winnaar, omdat het richting geeft aan toekomstige tests en aan ads-copy.

Hoe weten we of we klaar zijn voor CRO?

Drie checks. Minstens 5.000 unieke bezoeken per maand op de pagina's die ertoe doen. Tracking in GA4 en HubSpot die je vertrouwt. Minstens 50 conversies per maand op je primaire doel. Zo niet, dan zit de winst eerst in tracking en traffic. Onze maturity-scan geeft daar een eerste beeld op.

Werken jullie ook op WordPress of andere CMS-en?

Ja. De tests draaien het liefst in HubSpot Content Hub experiments via onze HubSpot CMS-development, maar VWO en Optimizely werken net zo goed op WordPress, Webflow of een headless setup. Hypothesen en programma-discipline zijn platform-agnostisch.

Bouwen jullie ook de landing pages waar we tests op draaien?

Ja. Landing-page builds zitten sinds 2026 in dezelfde dienst als CRO en A/B-testing. Per campagne 1 HubSpot landing-page-template met editable modules, varianten per ad-groep of ICP. Eerste template plus copy-research duurt 3 tot 4 weken, elke volgende variant 1 tot 2 weken. Conversie-rates van 4 tot 8 procent op B2B-campagnes zijn dan haalbaar. Templates, copy-framework en tracking zitten in dezelfde scope, zodat de pagina waar je tests op draaien klopt met de ad-belofte.

Hoe snel hebben we een nieuwe landing page live?

Met een bestaande template en een scherpe brief: 10 werkdagen. De eerste landing-page voor een nieuwe campagne kost drie tot vier weken inclusief copy-research, template-bouw en tracking-setup. Daarna gaat elke volgende variant veel sneller, omdat we niet opnieuw bouwen maar binnen het template een variant samenstellen per ad-groep, ICP of intent-niveau.

Wat kost een CRO-programma?

Onze diensten zijn maatwerk. Een research-fase met audit en eerste hypothese-backlog is een eenmalig blok. Een doorlopend programma zit meestal in een RevOps-as-a-Service-retainer waarin research, design, build en rapportage samenkomen. Plan een gesprek, dan maken we een offerte op jouw traffic en scope.

Klaar om te starten?

Klaar voor CRO op basis van data?

Begin met een gesprek. We kijken naar je traffic-volume, conversie-data en tracking. Daarna krijg je een eerlijke scope. Soms is de eerste stap geen test, maar tracking opschonen of meer traffic. Ook dat zeggen we eerlijk.