Eerst de blueprint, dan pas het design.
Een redesign zonder strategische fundering levert een mooiere brochure op, geen extra pipeline. We brengen je doelgroepen, intent-signalen en conversie-paden in kaart voordat er 1 pixel wordt getekend. Het resultaat is een blueprint waar designers, developers en marketing zonder smaak-discussies mee verder kunnen. Platform-agnostisch, al landen we het meestal in HubSpot CMS.
Een blueprint die smaak-discussies dichttimmert.
Audience-mapping, sitemap, wireframes en content-brief per template. Geen Figma-fonts en kleur-pickers in week 1, wel een gedragen strategisch kader waar het MT achter staat voor designers en developers beginnen.
De meeste redesigns lopen mis in week 1, niet bij launch. Iedereen wil meteen praten over kleur, hero-foto en font. Maar als je niet weet wie de bezoeker is, wat hij komt halen en welke volgende stap je voor hem in petto hebt, bouw je een visueel mooie cul-de-sac. Wij starten met doelgroepen, sitemap en wireframes voordat er een pixel valt.
Wat je krijgt in handen
- Audience-mapping: ICP, persona's en jobs-to-be-done per buyer-rol
- Sitemap en URL-structuur met pagina-rolverdeling
- Wireframes en klikbaar Figma-prototype van key-pages
- Content-brief per pagina: boodschap, bewijs, CTA en meet-doel
- Onderbouwd met klant-citaten en data, niet aannames
- Hand-over-document naar design en development
Vier fases over vier tot zes weken.
Een vast ritme van workshops, deliverables en check-momenten. We werken met marketing, sales en service aan dezelfde tafel, zodat de blueprint draagvlak heeft voordat het design-werk begint.
Week 1: Discovery en research
Klant-interviews, sales-call-transcripts, GA4 en heatmaps. Wie komt er binnen, wat zoeken ze, waar haken ze af. Plus een interne stakeholder-ronde met MT.
Week 2: Audience en propositie
ICP, persona's en jobs-to-be-done op papier. Per persona de informatie-behoefte per fase, en de propositie-volgorde die daarbij hoort. Onderbouwd met klant-citaten, geen aannames.
Week 3-4: Sitemap en wireframes
Volledige sitemap met URL-structuur en pagina-rolverdeling. Low-fidelity wireframes van key-templates: home, pillar, dienst, case en blog-detail.
Week 5-6: Prototype en content-brief
Klikbaar Figma-prototype voor MT-presentatie. Content-brief per template met boodschap, bewijs, CTA en meet-doel. Hand-over naar design en development.
Van 40 inconsistente layouts naar 12 templates met een gedragen blueprint
Een B2B SaaS-organisatie met 120 fte was via campagnes uitgegroeid tot 40 verschillende layouts. Geen gemeenschappelijke pagina-rolverdeling, geen heldere navigatie, en bij elk redesign-overleg discussieerde het MT eerst een uur over kleur en hero-foto voor er een keuze viel.
In zes weken hebben we de blueprint gebouwd: ICP-research, sitemap herleid tot 12 templates met heldere rolverdeling, klikbaar prototype voor MT-presentatie en content-brief per pagina. Development-tijd halveerde, en smaak-discussies in het MT verschoven naar onderbouwde keuzes uit de blueprint.
Wat klanten meestal vragen.
Antwoorden die je in een MT-mail kunt plakken.
Hoe lang duurt een strategie-traject? +
Vier tot zes weken voor een complete blueprint inclusief klikbaar Figma-prototype. Voor enkelvoudige propositie-trajecten zonder volledig sitemap-werk zit het op drie weken.
Wat kost een UX-strategie-traject? +
Onze diensten zijn maatwerk. De prijs hangt af van het aantal persona's, de sitemap-omvang en hoeveel templates wireframes nodig hebben. Plan een gesprek voor een offerte op jouw scope.
Kunnen we content zelf aanleveren? +
Ja, en dat raden we vaak aan. We leveren een content-brief per pagina met boodschap, bewijs, CTA en meet-doel. Veel klanten schrijven zelf op die brief en wij doen de copy-edit. Andere klanten huren ons in voor de hele content-productie via Website-content.
Moeten we al weten welk CMS we gebruiken? +
Nee. De blueprint is platform-agnostisch. Wij bouwen zelf bijna altijd in HubSpot CMS, omdat de koppeling met CRM, lifecycle en Breeze-agents het grootste voordeel oplevert. Tijdens de strategie bespreken we platform-keuze samen, ook als de uitkomst Webflow of een headless setup is.
Wat als ons MT al een mening heeft over design? +
Goed, dat hebben de meeste MT's. We nemen die meningen mee in de discovery-fase en toetsen ze aan propositie, persona's en data. Soms blijven ze staan, soms verschuiven ze. Het MT-overleg waar we de blueprint presenteren is het moment van beslissen.
Doen jullie hierna ook design en development? +
In de meeste trajecten wel, omdat de overgang van blueprint naar design en development de plek is waar veel websites stranden. Hoeft niet. De blueprint is een werkdocument dat je ook kunt meenemen naar je eigen design-team of een ander bureau.
Hoe weten we of we klaar zijn voor een redesign? +
Drie tekenen: je MT stuurt op interne aannames in plaats van data, je sales noemt website-leads structureel "slecht", en je kunt niet meer goed uitleggen welke pagina welke rol heeft. Onze Maturity-scan geeft een eerste indicatie in vijftien minuten.
Klaar om eerst goed na te denken en dan pas te ontwerpen?
Plan een gesprek. We kijken naar je huidige site, doelgroepen en conversie-data. Daarna krijg je een eerlijke scope en een eerste richting, ook als de eerlijke conclusie is dat een refactor genoeg is in plaats van een redesign.