WEBSITES

Een HubSpot-site die marketing zelf kan bedienen

Een CMS-traject draait niet om hoeveel pagina's er live gaan, maar om herbruikbare modules die marketing zonder developer-ticket kan inzetten. Wij bouwen op HubSpot CMS Hub met componenten-architectuur, CRM-koppeling en performance-budget ingebakken. Platinum Partner, vijf jaar ervaring op het platform, en sinds 2026 ook gericht op agentic gebruik via Breeze.

Bespreek je CMS-project Doe de Maturity-scan

Wat zit in de build

01
Theme Tokens, typografie, grid, global modules
02
Modules 10 tot 25 custom HubL-modules
03
Templates Pillar, sub-page, landing, blog, case

De observatie

De meeste HubSpot-sites gebruiken een fractie van wat het platform kan.

Templates die alleen een developer kan aanpassen. Modules met te vrije velden die brand-drift in gang zetten. Forms los van lifecycle, zodat sales klaagt over lead-kwaliteit. En pagina's die in 5 tot 7 seconden laden, terwijl Google een groene LCP onder 2,5s wil zien. Wij doen dat anders: we bouwen componenten met restricties, koppelen forms aan een werkende CRM-architectuur en starten elke build met een performance-budget. Dit zijn de vier patronen die we in vrijwel elke HubSpot-audit terugzien.

Developer-only templates

Elke tekstwijziging wordt een ticket. Marketing wacht twee dagen op een copy-correctie en publiceert daarom maar niet. Campagne-snelheid lekt weg in de wachtrij.

Modules zonder restricties

Vrije rich-text-velden, vrije kleur-pickers, vrije lettertypes. Binnen twee maanden lopen drie campagne-pagina's uit elkaar en is brand-consistency weg.

Forms los van CRM

Form-submits landen in een algemene contacts-bucket. Lifecycle en scoring zijn er achteraf bovenop gehangen. Sales klaagt over kwaliteit, marketing kan niet onderbouwen waarom.

Geen performance-budget

LCP van 4 tot 6 seconden, Core Web Vitals in het rood. Google rankt lager, AI-engines vermijden de pagina als bron en bezoekers bouncen op mobiel.

Aanpak

Van architectuur naar live website in vaste sprints.

Een gestructureerde build met development-discipline. Module-architectuur, code-review, performance-budget en QA voor we naar productie pushen. Acht weken bij gemiddelde scope, met een demo aan het einde van elke sprint, ingebed in onze HubSpot Platinum-aanpak.

01 Wk 1

Architectuur

Module-inventarisatie, theme-tokens, mapping van Figma naar HubL-componenten. Performance-budget en QA-checklist vastleggen voor de build start.

02 Wk 2-4

Theme & modules

Custom HubL-modules met de juiste velden en restricties. Drag-and-drop waar het kan, vaste structuur waar het moet. Geen vrijbrief op kleur of typografie.

03 Wk 5-6

Templates & pages

Page-templates samengesteld uit modules. Eerste pagina's live in sandbox-omgeving, met testdata uit jouw HubSpot-portal voor smart-content-validatie.

04 Wk 7

CRM & forms

Forms gekoppeld aan lifecycle, scoring, workflows en sales-routing. Progressive profiling en smart fields aan zodat een terugkomend contact niet opnieuw alles invult.

05 Wk 8

QA & launch

Cross-browser, mobile, performance-audit (LCP onder 2,5s, CLS onder 0,1), 301-redirect-plan voor SEO en go-live met monitoring aan.

Wie helpt je

Drie specialisten op jouw build.

Design, content en CMS-architectuur in 1 team. Het development-werk gaat live met de juiste hand-off naar marketing.

Voor de design-kant zie ook webdesign en branding.

Carsten Huiskamp

CMS Architect (lead)

Eigenaar van module-architectuur, theme-development en CRM-integratie. Bouwt forms, lifecycle-koppeling en de tracking-laag tussen CMS en CRM. Vijf jaar HubSpot-ervaring, weet welke quirks je in advance moet plannen.
Sander Adriaanse

Designer

Levert design-tokens, page-templates en de Figma-library. Werkt naast de developer zodat ontwerp 1-op-1 in HubL landt, zonder dat halverwege een sectie alsnog moet worden hertekend.
Dante Zwanenburg

Content & development support

Bouwt mee aan modules en levert copy en micro-content per template. Zorgt dat pagina's met echte tekst en CTA's live gaan, niet met Lorem Ipsum die later nog gewisseld moet worden.

Case · B2B mid-market

Van developer-only templates naar marketing die zelf publiceert

Een B2B-organisatie met een WordPress-site uit 2019 zat vast: elke pagina-aanpassing was een developer-ticket, mobiele LCP boven 5 seconden, en forms landden in een algemene contacts-bucket zonder lifecycle. Marketing publiceerde nieuwe campagnes wekenlang niet omdat de wachtrij vol stond.

In acht weken hebben we een nieuwe HubSpot CMS-build opgeleverd: 14 custom HubL-modules met restricties, lifecycle in HubSpot live, performance-audit groen, gekoppeld aan performance- en SEO-werk. Drie maanden na launch publiceert marketing gemiddeld 2 nieuwe pagina's per week zonder developer-ticket. Pipeline-bijdrage van organic ging met 35% omhoog.

Lees meer cases

B2B mid-market

Marketing Director, ~X medewerkers · B2B opdrachtgever

8 wk

build van architectuur tot launch

+35%

organic pipeline-bijdrage

2/wk

pagina's zonder developer-ticket

Veelgestelde vragen

Wat klanten meestal vragen.

De vragen die opkomen voordat een CMS-development-traject start.

Bouwen jullie alleen in HubSpot CMS?

Primair ja. We zijn HubSpot Platinum Partner en het voordeel van CMS plus CRM op een platform is voor B2B groot, zeker nu Breeze-agents op dezelfde data draaien. Voor klanten met WordPress doen we migraties naar HubSpot, of bouwen we landing pages in HubSpot terwijl de hoofd-site nog op WordPress draait.

Hoe lang duurt een CMS-development-traject?

Acht weken voor een gemiddelde scope: een ICP, een taal, tien tot vijftien templates. Multi-taal of integraties met extra tools tellen vier tot acht weken extra. We werken in vaste sprints van twee weken: 1 sprint architectuur, 3 sprints build, 1 sprint QA en launch.

Wat kost een HubSpot CMS-build?

Onze diensten zijn maatwerk. De prijs hangt af van het aantal templates, talen, integraties en of we ook design en content leveren. Veel klanten kiezen voor een RevOps-as-a-Service-retainer waarin de build doorloopt in optimalisatie en CRO. Plan een gesprek, dan maken we een offerte op jouw scope.

Kunnen marketeers daarna zelf pagina's bouwen?

Ja, dat is het hele punt. Onze modules hebben de juiste velden en restricties, zodat marketing nieuwe pagina's en campagnes kan publiceren zonder developer-ticket. Geen vrije rich-text-velden die het design slopen, wel genoeg vrijheid om iteratief te werken aan copy en visuele variatie.

Doen jullie ook migraties van WordPress naar HubSpot?

Ja. Content-migratie via HubSpot import-templates, een 301-redirect-plan voor SEO-behoud, en herbouw van de site op een nieuwe HubSpot-theme. Een gemiddelde migratie zit op zes tot tien weken inclusief content-review en URL-mapping. Zie ook ons websites-aanbod.

Krijg ik de code in eigendom?

Ja. Het theme en alle custom modules komen in jouw HubSpot-portal. Geen vendor-lock, geen licentiekosten per maand richting ons. Wel optioneel een onderhouds-retainer voor doorlopende ontwikkeling en support.

Hoe houden jullie rekening met AI-agents en Breeze?

HubSpot is sinds 2026 een agentic customer platform. Breeze-agents draaien op contacts, content en pagina-structuur. Wij bouwen forms, lifecycle en structured data zo dat agents er goed mee uit de voeten kunnen. Een goed gebouwd CMS verhoogt de kwaliteit van agent-acties direct.

Hoe weten we of we een rebuild of een refactor nodig hebben?

Drie checks. Lukt het marketing nu zonder developer-ticket nieuwe pagina's te publiceren. Laden je sleutel-templates onder 2,5 seconden op mobiel. Sluit je form-data schoon aan op lifecycle en deals. Twee keer of vaker nee, dan zit er meestal te veel achterstand in om met losse fixes door te gaan. De maturity-scan geeft een eerste indicatie.

Klaar om te starten?

Klaar voor een HubSpot-build die ook over twee jaar nog werkt?

Plan een gesprek. We kijken naar je huidige portal, je design-fundering en welke modules je echt nodig hebt. Geen verkoop-pitch, wel een eerlijke scope. Soms is de eerlijke conclusie dat een refactor genoeg is.

Plan een CMS-gesprek Doe de Maturity-scan