ActiveCampaign en HubSpot overlappen meer dan HubSpot en Mailchimp. Allebei doen marketing automation, allebei hebben een CRM, allebei mikken op groeiende bedrijven. De keuze gaat hier over diepte tegenover breedte.
Bijgewerkt oktober 2026, want er is sinds onze vorige versie van deze pagina het nodige veranderd aan de kant van ActiveCampaign.
Wat er veranderd is
ActiveCampaign heeft zijn abonnementen opnieuw ingedeeld. De oude namen Lite, Plus, Professional en Enterprise zijn weg. Er zijn nu drie productlijnen:
- Email: Starter, Plus, Pro, Enterprise
- WhatsApp: Core, Advanced, Premium
- Email + WhatsApp: Plus, Pro, Enterprise
Een tweede verandering die je moet weten voordat je gaat rekenen: ActiveCampaign publiceert zijn prijzen niet meer openlijk. Waar vroeger een tarief per contactstaffel stond, staat nu een aanvraagformulier. Je krijgt pas een bedrag na contact met sales.
Dat maakt een eerlijke prijsvergelijking op deze pagina onmogelijk, en daarom staat die er niet. Iedereen die je nu een tabel met ActiveCampaign-prijzen voorschotelt, heeft die uit een oude bron.
Opnieuw gecontroleerd op 22 oktober 2026: de prijspagina van ActiveCampaign toont nog steeds geen enkel bedrag, alleen een aanvraagformulier.
Wat we wel kunnen zeggen, is wat HubSpot kost. Dat hangt sinds 1 oktober 2026 af van wanneer je instapt.
Nieuw in EMEA. Je koopt geen Marketing Hub meer maar één editie voor het hele platform, en je betaalt per seat: € 100 per maand voor een GTM Seat op Professional. Daar zitten 250.000 records bij, over alle objecten samen, en marketingcontacten worden niet apart geteld. Bron: het Flexible Seats-and-Credits Pricing Supplement, gecontroleerd op 22 oktober 2026.
Al klant. Dan loopt je contract op het oude hubmodel, waar Marketing Hub Professional rond $890 per maand begon met 2.000 marketingcontacten. HubSpot publiceert dat bedrag niet machinaal leesbaar; het komt uit overeenkomende derde bronnen en is voor het laatst gecontroleerd op 11 oktober 2026.
ActiveCampaign zat historisch ruim onder beide bedragen. Vraag een offerte op en leg die naast het model dat voor jou geldt, niet naast het andere.
Waar ActiveCampaign sterker is
De automationbouwer. Dit is geen kleine kanttekening. ActiveCampaign laat je vertakkingen, wachtcondities, splits en berekeningen bouwen met een fijnmazigheid die HubSpot op Professional niet haalt. Wie complexe nurture-flows draait, merkt dat verschil dagelijks.
Prijs per contact. Historisch is ActiveCampaign een stuk goedkoper per contact. Bij grote lijsten met relatief eenvoudige behoeften telt dat zwaar.
WhatsApp als volwaardig kanaal. ActiveCampaign verkoopt dit inmiddels als eigen productlijn. HubSpot heeft WhatsApp-integratie, maar niet als gelijkwaardig campagnekanaal.
Waar HubSpot sterker is
Het CRM eronder. ActiveCampaign heeft een CRM, maar het is een salespijplijn naast een marketingtool. HubSpot is andersom gebouwd: alles hangt aan hetzelfde record, inclusief tickets, offertes en service.
Rapportage tot omzet. Wil je weten welke campagne welke deal opleverde, met meerdere contactmomenten meegewogen, dan is dat in HubSpot standaardfunctionaliteit op Professional.
Content en website. HubSpot host je blog en landingspagina's op je eigen domein, met attributie die doorloopt. ActiveCampaign heeft landingspagina's, maar is geen CMS.
Service. Tickets, kennisbank en klantenportaal zitten in hetzelfde systeem. Bij ActiveCampaign koop je daar iets anders voor.
De vergelijking in één tabel
| ActiveCampaign | HubSpot |
|---|
| Zwaartepunt | Marketing automation | CRM-platform |
| Automationdiepte | Zeer hoog | Hoog vanaf Professional |
| CRM | Aanwezig, lichter | Kern van het product |
| Website en blog | Nee | Ja, eigen domein |
| Service en tickets | Nee | Ja, eigen hub |
| WhatsApp als kanaal | Eigen productlijn | Integratie |
| Prijstransparantie | Offerte op aanvraag | Openbaar |
| Prijsniveau | Lager per contact | Hoger, meer inbegrepen |
Hoe je kiest
Eén vraag beslist dit meestal: heb je een tool nodig of een systeem?
Draait je verkoop op een handvol mensen met een overzichtelijke pijplijn, en zit je pijn in slimmere e-mailflows, dan is ActiveCampaign het betere en goedkopere gereedschap. Je koopt precies wat je mist.
Zit je pijn erin dat marketing, sales en service elk hun eigen waarheid hebben, dan lost een betere automationbouwer niets op. Dan koop je een systeem, en dat kost meer.
Een praktische tussenstap die vaak over het hoofd wordt gezien: HubSpot's gratis CRM naast ActiveCampaign draaien. Dan heb je je klantrecord op orde zonder meteen de overstap te maken. Dat werkt beter dan het klinkt en kost niets.
Wanneer je beter bij ActiveCampaign blijft
Als HubSpot-partner zeggen we dit niet vaak genoeg, dus hier staat het expliciet.
- Je flows zijn complexer dan je pijplijn. Geavanceerde segmentatie en vertakkingen zijn het hart van je marketing en je sales is eenvoudig.
- Je lijst is groot en je budget beperkt. Het prijsverschil per contact is reëel en loopt bij tienduizenden contacten hard op.
- WhatsApp is een hoofdkanaal. ActiveCampaign behandelt het als volwaardig kanaal, HubSpot als integratie.
- Je hebt geen website-ambitie in het platform. Een groot deel van wat je bij HubSpot extra betaalt, zit in content en service.
Veelgestelde vragen
Wat kost ActiveCampaign?
Dat publiceert ActiveCampaign niet meer op zijn prijspagina. Je vraagt een offerte aan via het formulier. Historisch lag het per contact onder HubSpot.
Heeft ActiveCampaign een CRM?
Ja, met pijplijnen, deals en taken. Het is lichter dan HubSpot's CRM en minder verweven met marketing en service.
Is ActiveCampaign beter in automatisering dan HubSpot?
In diepte van de flowbouwer, ja. In wat je met de uitkomst kunt doen binnen één platform, nee.
Kan ik overstappen van ActiveCampaign naar HubSpot?
Ja. Contacten, tags, lijsten en dealdata komen mee. Automations moet je opnieuw bouwen; die zijn niet overdraagbaar en een een-op-een kopie is zelden de beste inrichting.
Kan ik ze naast elkaar gebruiken?
Ja. Het gratis HubSpot CRM naast ActiveCampaign is een gangbare tussenstap, met een integratie die contacten synchroniseert.
Andere vergelijkingen
Niet zeker van je keuze?
We kijken in een half uur naar je huidige flows, je pijplijn en waar het nu misgaat. Is dat een automationprobleem, dan zeggen we dat je bij ActiveCampaign moet blijven. Is het een systeemprobleem, dan rekenen we voor wat de overstap kost en oplevert.
Carel Schrier
